Utilizarea unei mărci comerciale existente vs. înregistrarea uneia noi specifice pentru BIMI
Alegerea între valorificarea unei mărci comerciale existente sau înregistrarea uneia noi pentru BIMI (Brand Indicators for Message Identification) are un impact asupra calendarului, costurilor și strategiei de marcă.
De ce statutul mărcii comerciale este important pentru BIMI
BIMI impune ca logo-ul dvs. să fie o marcă înregistrată la un oficiu de proprietate intelectuală recunoscut pentru a beneficia de un certificat de marcă verificată (VMC), care este necesar pentru afișarea logo-ului în majoritatea clienților de e-mail importanți, precum Gmail și Yahoo. Alegerea între utilizarea unei mărci comerciale existente sau înregistrarea uneia noi afectează rapiditatea cu care puteți implementa BIMI și flexibilitatea de care dispuneți în selectarea logo-ului.
Utilizarea unei mărci comerciale existente pentru BIMI
- Implementare mai rapidă: Dacă logo-ul dvs. este deja o marcă înregistrată la un birou recunoscut, puteți trece direct la aplicarea VMC și configurarea BIMI, economisind luni de așteptare.
- Rentabil: Nu sunt necesare taxe suplimentare de înregistrare a mărcii comerciale, reducând costurile inițiale.
- Consistența mărcii: Utilizarea logo-ului dvs. stabilit asigură continuitatea și recunoașterea pe toate canalele.
- Verificarea eligibilității: Confirmați că marca dvs. este înregistrată la un birou acceptat pentru VMC (de exemplu, USPTO, EUIPO, UK IPO etc.) și că logo-ul corespunde exact înregistrării mărcii.
Înregistrarea unei noi mărci comerciale specifice pentru BIMI
- Logo personalizat pentru e-mail: În cazul în care logo-ul actual al mărcii dvs. înregistrate nu este ideal pentru afișarea prin e-mail (de exemplu, este prea complex, nu este pătrat sau nu are contrast), înregistrarea unui logo nou, optimizat pentru BIMI este o opțiune.
- Termene mai lungi: Înregistrarea mărcii comerciale poate dura între 3 și 12 luni sau mai mult, în funcție de jurisdicție și de utilizarea sau nu a opțiunilor rapide.
- Costuri suplimentare: Veți suporta taxe de înregistrare a mărcii comerciale și, eventual, costuri juridice, în plus față de cheltuielile VMC.
- Flexibilitate strategică: Înregistrarea unei noi sigle vă permite să vă adaptați brandingul de e-mail fără a vă modifica principalele active de brand.
Considerente cheie în luarea unei decizii
| Factor | Utilizarea mărcii comerciale existente | Înregistrarea unei noi mărci comerciale pentru BIMI |
| Rapiditate | Imediat (dacă este deja înregistrată) | 3-12+ luni pentru înregistrare |
| Cost | Nicio taxă de înregistrare nouă | Taxe de înregistrare + juridice + VMC |
| Consistența mărcii | Ridicată | Poate diferi de marca principală |
| Optimizarea logo-ului | Limitat la marca curentă | Control deplin asupra designului noului logo |
| Eligibilitatea VMC | Trebuie să corespundă logo-ului înregistrat | Trebuie să se potrivească cu noul logo înregistrat |
Capcane comune și cum să le evitați
- Neconcordanță între logo și marcă comercială: Logo-ul prezentat pentru VMC trebuie să corespundă exact cu marca înregistrată - orice variație poate duce la respingere.
- Oficiu de mărci comerciale nerecunoscut: Numai mărcile comerciale de la oficiile aprobate sunt eligibile pentru VMC. Verificați cea mai recentă listă înainte de a continua.
- Întârzieri în înregistrare: Înregistrarea mărcilor comerciale nu este instantanee. Planificați din timp dacă aveți nevoie de o nouă marcă comercială pentru BIMI.
- Trecerea cu vederea a strategiei de marcă: Asigurați-vă că logo-ul ales se aliniază cu identitatea generală a mărcii dvs. și cu obiectivele de marketing prin e-mail.
Lista de verificare finală pentru decizia privind marca comercială BIMI
- Confirmați înregistrarea mărcii comerciale: Verificați dacă logo-ul dvs. existent este o marcă înregistrată la un birou de proprietate intelectuală recunoscut.
- Verificați starea înregistrării: Asigurați-vă că înregistrarea mărcii comerciale este activă și corespunde exact logo-ului pe care intenționați să îl utilizați pentru BIMI.
- Înregistrați o nouă marcă comercială dacă este necesar: Dacă trebuie să înregistrați o nouă marcă comercială, concepeți un logo optimizat pentru BIMI și inițiați procesul de înregistrare din timp pentru a evita întârzierile.
- Pregătiți-vă pentru solicitarea VMC: Odată ce marca dvs. este confirmată, adunați documentația necesară și începeți procesul de aplicare VMC.
- Aliniați-vă cu strategia de marcă: Asigurați-vă că strategia dvs. privind logo-ul BIMI susține obiectivele dvs. mai largi de brand și de marketing prin e-mail.
Aveți nevoie de ajutor pentru a decide dacă să utilizați o marcă comercială existentă sau să înregistrați una nouă pentru BIMI?
Contactați experții noștri pentru consiliere privind strategia în materie de mărci comerciale.
Găsiți mai multe răspunsuriîn secțiunea noastră VMC și BIMI FAQ.
Pentru cea mai rapidă implementare BIMI, utilizați, dacă este posibil, o marcă comercială existentă. Dacă logo-ul dvs. actual nu este ideal, luați în considerare înregistrarea unei mărci comerciale noi, optimizate pentru BIMI - planificați doar timp și costuri suplimentare.