Testarea A/B cu BIMI: măsurarea impactului asupra diferitelor segmente de public
Testarea A/B este o metodă puternică pentru a înțelege modul în care BIMI influențează implicarea și percepția brandului în baza dvs. de abonați.
De ce testele A/B sunt importante pentru BIMI
Testele A/B vă permit să comparați performanța e-mailurilor cu și fără logo-urile BIMI, ajutându-vă să înțelegeți adevăratul impact al BIMI asupra ratelor de deschidere, click-urilor și încrederii în brand. Prin segmentarea audienței, puteți vedea care grupuri răspund cel mai pozitiv și vă puteți optimiza strategia de e-mail în consecință.
Provocări tehnice și soluții
Limitări actuale
- Limitarea testării A/B: Începând cu 2025, majoritatea platformelor de e-mail și a furnizorilor de căsuțe poștale nu acceptă funcționalitatea selectorului BIMI, ceea ce face dificilă testarea A/B tradițională - trimiterea de e-mailuri BIMI și non-BIMI de pe același domeniu.
- Restricție de comutare: Nu puteți activa sau dezactiva cu ușurință BIMI pentru același domeniu într-o singură campanie.
Soluții practice de testare
- Comparație istorică: Urmăriți ratele de deschidere și de clic pentru o campanie obișnuită (de exemplu, un newsletter lunar) înainte și după implementarea BIMI. Comparați rezultatele pentru a estima impactul BIMI.
- Testarea subdomeniului: Implementați BIMI pe un subdomeniu și lăsați altul fără BIMI. Trimiteți campanii identice din fiecare și comparați parametrii de implicare.
- Fluxuri de e-mail separate: Utilizați domenii sau subdomenii diferite pentru campanii sau segmente diferite, aplicând BIMI unuia și nu celuilalt pentru a măsura modificările în ceea ce privește implicarea.
- Înregistrare "Declinare pentru publicare": Pentru utilizatorii avansați, publicați o înregistrare BIMI "declinarea publicării" pe domeniul principal și o înregistrare BIMI standard pe un selector de testare, apoi utilizați antete personalizate pentru a direcționa anumite e-mailuri să utilizeze selectorul de testare.
Configurarea segmentelor de audiență pentru testare
- Definiți segmentele: Bazați segmentarea pe nivelul de implicare, geografie, date demografice sau comportament.
- Asigurați semnificația statistică: Fiecare grup de testare trebuie să fie suficient de mare și de implicat pentru a produce rezultate semnificative.
- Evitați segmentele înguste: Segmentele prea înguste pot distorsiona rezultatele și reduce fiabilitatea.
Metrici de urmărit în timpul testării BIMI A/B
- Rata de deschidere: Sunt destinatarii mai predispuși să deschidă e-mailurile cu un logo de marcă vizibil?
- Rata de clicuri (CTR) (Click-Through Rate): BIMI crește numărul de clicuri pe linkuri sau apeluri la acțiune?
- Rata de conversie: E-mailurile cu BIMI generează mai multe achiziții sau înscrieri?
- Rechemare și încredere în marcă: Luați în considerare sondajele pre- și post-test pentru a măsura schimbările în percepția mărcii.
- Plasarea în Inbox: Monitorizați capacitatea de livrare pentru a vă asigura că BIMI nu afectează ratele de primire.
Cele mai bune practici pentru testarea fiabilă BIMI
- Efectuați teste pe parcursul mai multor trimiteri: Țineți cont de variabilitate și sezonalitate.
- Documentați toate variabilele: Urmăriți liniile de subiect, conținutul și sincronizarea pentru a vă asigura că BIMI este principala diferență.
- Utilizați instrumente de analiză a audienței BIMI: Folosiți soluții precum BIMI Audience Insights Report de la Valimail pentru a estima atingerea și a analiza rezultatele specifice furnizorului.
- Monitorizați conformitatea: Urmăriți starea DMARC și BIMI pe parcursul testării.
Capcane comune și cum să le evitați
- Segmente mici sau neimplicate: Testarea cu segmente prea mici sau neangajate poate produce rezultate nesigure.
- Probleme tehnice: Trecerea cu vederea a unor probleme cum ar fi lipsa afișării logo-ului poate denatura rezultatele.
- Variabile necontrolate: Faptul că nu se iau în considerare modificările de conținut sau de sincronizare poate încurca rezultatele.
Doriți să concepeți un test BIMI A/B robust sau aveți nevoie de ajutor pentru interpretarea rezultatelor?
Consultanța noastră vă poate ajuta să configurați, să monitorizați și să analizați impactul BIMI în toate segmentele de public.
Găsiți mai multe îndrumări în secțiunea noastră de întrebări frecvente privind testarea BIMI și segmentarea audienței.
Testarea A/B a BIMI este cea mai bună modalitate de a măsura impactul său real asupra audienței dvs. Prin segmentarea listei dvs. și urmărirea parametrilor cheie, puteți debloca informații acționabile și puteți maximiza performanța e-mailului brandului dvs.