Cuantificarea beneficiilor BIMI: Metrici care contează dincolo de ratele de deschidere

În timp ce BIMI (Brand Indicators for Message Identification) este cunoscut pentru creșterea ratelor de deschidere - uneori cu până la 39% - adevărata sa valoare este mult mai largă. Protocolul sporește încrederea, stimulează implicarea și consolidează recunoașterea mărcii, toate acestea putând fi măsurate cu ajutorul parametrilor potriviți.

• Rata clicurilor (CTR): E-mailurile activate de BIMI înregistrează în mod constant CTR-uri mai mari, deoarece destinatarii sunt mai predispuși să aibă încredere și să se implice în mesajele de marcă.
• Rata de conversie: Cercetările arată că probabilitatea de cumpărare poate crește cu până la 34% după implementarea BIMI, indicând faptul că mai mulți destinatari întreprind acțiunile dorite.
• Reamintirea mărcii: BIMI stimulează reamintirea mărcii cu până la 44%, făcând marca dvs. mai memorabilă și mai ușor de recunoscut în căsuțele de primire aglomerate.
• Livrabilitate: E-mailurile autentificate și de marcă sunt mai puțin susceptibile de a fi marcate ca spam, îmbunătățind plasarea în inbox și reducând dezabonările și reclamațiile de spam.
• Atenuarea phishing-ului: Cerințele de autentificare BIMI contribuie la reducerea phishing-ului și a spoofing-ului, ducând la mai puține incidente de fraudă și la creșterea încrederii destinatarilor.
• Încrederea clienților: Sondajele arată o creștere de până la 90% a încrederii în legitimitatea unui e-mail atunci când BIMI este prezent, promovând relații mai puternice cu clienții.

• Testare A/B: Comparați în timp parametrii de implicare și conversie pentru e-mailurile trimise cu și fără logo-urile BIMI.
• Sondaje: Utilizați sondaje privind recunoașterea mărcii și încrederea pentru a măsura modul în care destinatarii percep e-mailurile dvs. înainte și după BIMI.
• Rapoarte de phishing: Monitorizați incidentele de securitate și rapoartele de phishing pentru a evalua îmbunătățirile în ceea ce privește siguranța e-mailurilor.

Concentrându-vă asupra acestor KPI mai largi, vă asigurați că obțineți întregul ROI al BIMI. Îmbunătățirea implicării, a încrederii și a capacității de livrare nu numai că sporește performanța campaniei, ci și protejează și crește reputația mărcii dvs. pe termen lung.